在不到两年时间里，搜狐、优酷土豆和百度已经花费10亿美元，购入欧美及韩国的影视剧。
尽管需要一段时间才能带来利润，上述企业都表示会继续投资。
关键是差异化。因为拥有更多最优质的内容，才能说服中国6.32亿网民继续使用视频流服务。网络视频公司的收入来自广告主，而后者主要按照视频网站的用户数量付费，用户则是浏览拥有优质内容的网站。
“你看到的是一场长久的消耗战，各家公司都抢着买最好看的内容，”北京迈博瑞咨询有限公司（Marbridge Consulting）执行董事马克·纳特金(Mark Natkin)说，“最终活下来的是少数‘巨人’，这之后他们才开始盈利。“
然而，分析师指出，中国当局正在将这个自由发展的行业置于监管之下，通过新的许可和数量限制来规范这个行业，为国内影视业的发展减少来自成熟国外媒体的竞争。
这也意味着当局能够用规章限制国外节目的数量，并删除被认为是”不健康的“网络内容，例如色情和淫秽内容。
据优酷网站数据，优酷土豆在海外剧目内容上处于领先，拥有1,451部美剧、英剧和韩剧。搜狐和腾讯的数量分别为509部和471部。
优酷土豆的视频内容成本今年前三季度同比上涨了15%；百度的视频内容成本，主要是爱奇艺视频网站，增长了2.5倍以上；搜狐的视频内容采购额上涨了42%。
这一战略正在奏效。
中国监管机构人为地隔开了中国市场与其他地区。
中国国家新闻出版广电总局今年9月表示，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧必须依法取得许可证，并且单个网站年度引进播出境外影视剧的总量，不得超过上一年购买播出国产影视剧总量的30%。
搜狐表示，这意味着该公司必须买入更多的国产剧集，从而推高价格，或者是冒着减少流量和广告收入的风险，减少国外剧集的购买。