据日本新华侨报网报道，受到日元持续贬值影响，当前，赴日中国游客人数正在稳步增长。以往，中国游客赴日旅行主要是以购物为主。如今，这种意识正在悄然发生变化，中国游客赴日旅行目的开始向文化旅游转变。
据日本《产经新闻》消息，当前，中国游客的访日目的逐渐从家电、高级名牌商品转变为“享受日本文化”。围绕日本京都的名刹、高台寺和以合掌造(日本农村传统民居的一种建筑方式)聚落而闻名的岐阜县白川乡的旅行产品开始受到中国游客青睐。对此，相关专家分析认为：“中国游客对与本国文化拥有共通点的日本神社佛阁感兴趣，带着一种怀旧的情感来旅行。”
以大阪为中心从事导游活动的日本翻译导游末石靖知说：“以前中国游客访问大阪时抱怨‘本想购物却让我们走了这么远’。如今，情况与以往大不相同。”
大阪观光局称，以前有被称为“黄金路线”的中国游客经典旅行路线。中国游客从东京来到大阪观光，最后在大阪的大型家电量贩店和品牌店、黑门市场等场所购物，然后经由关西机场回国。
在末石负责的路线当中，2、3年前中国游客仅是要求去“淀桥相机”“百货店”等购物场所。从2014年夏季开始，这种情况开始发生改变。中国游客方面开始逐渐委托前往寺庙和旅游名胜地。最多时，末石一个月约20天接到中国游客前往寺庙和旅游胜地的旅行和个人导游委托。未石为中国游客介绍八坂神社、高台寺、升田神社等日本名刹。
据悉，2011年东日本大地震发生后，受到福岛第一核电站核事故的谣言受害等因素影响，赴日中国游客曾一度减少。然而，2014年夏季以来，受到日元持续贬值影响，访日中国游客激增。日本政府观光局公布的数据显示，2014年1月至8月，访日中国人数达到约154万余人，已超过历史最多纪录的2012年访日中国人数(142万人)。