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中资企业在美要合作 注意形象

(华联社记者钟伟1月18日洛杉矶报道)中国兴力达集团于去年12月24日完成收购洛杉矶国际机场万豪酒店全部手续并正式接手,为2014年中国企业大手笔投资南加州地区画上完美的句号。业内人士表示,从投资价格和回报率來看, 此项交易是一项堪称完美的跨国投资交易,但与其他中国投资项目一样,后续的经营管理更为重要,这既涉及到企业形象的树立,也影响到日后的盈利。中国在美投资企业需要携手合作,共同应对日后面临的问题。 

参与此项收购案的李斌律师表示,中国四川兴力达集团实业有限公司继2013年成功收购托伦斯万豪酒店后,今年再次出击,一举成功收购洛杉矶县前三大酒店之一的洛杉矶国际机场(LAX)万豪酒店。该收购案是2014年洛杉矶郡最大一宗酒店收购案;也是中国大陆投资人目前为止在洛杉矶郡投资的规模最大、投资金额最高的一个酒店。要想在同一地点建造一个同样规模的酒店,造价大约是该酒店收购价的4倍。因此,该投资案是中国公司投资美国酒店业和不动产的又一个成功案例,由此将增强中国投資人继续在美国投资的信心。
洛杉矶中资企业协会会长张旭明表示,中国企业走出来的很多,到美国投资的一个热点是房地产,其中大量的项目是收购酒店。去年加州地区有10几家酒店被中国的企业收购,此次收购应该是其中的大手笔。不过,在美国酒店经营并非易事,后续的事不少。像很多酒店都是委托酒店管理公司管理,那么在经营方面如何与酒店管理公司打交道?很多酒店都有工会,又如何与工会打交道?很多酒店也是品牌,如何与品牌打交道?如何让酒店赚钱?也是一个问题。
张旭明认为,解决收购后的经营问题,不是那么简单的事,首先是要入乡随俗,这就是对这个行业要充分的了解,与这个行业有充分的沟通;在这样的基础上,再把比较有信心的建议和有自己特色的东西融入进去。比如,品牌酒店的事很多,会对投资者提出很多要求,有些要求适合我们,有些要求不适合我们,怎么应对?一个实际的例子就是装修,他们可能会要求装的金碧辉煌,但在我们看来只要装修满足服务功能即可。收购酒店并非是简单的投资,背后的事情太多,还有融资问题‘环保问题等。
张旭明希望来自与中国的投资者之间要多多联系,形成一个团队的力量,共同了解和分析投资美国酒店在经营上的特点,以防止利益上的损失。中资企业协会正在考虑与国内投资者联合起来,成立酒店投资委员会,定期进行沟通和交流,把各家遇到的问题集中起来,商讨应对之策。
美中广东商会会长张铁流一直关注中国企业在美国的发展。根据他的观察,中国在美国的投资主要集中在食品、能源和房地产这3个领域,知名的中国投资企业包括万向、中海油、双汇和绿地集团等,当年最大的中国对美投资是双汇国际以71亿美元收购美国最大猪肉生产商Smithfield Foods,这笔交易是迄今为止中国最大的一宗美国企业收购案。这些企业在美发展的趋势都非常好。
对于今年中国企业在美国的发展,张铁流表示,今年中国企业在美国最大的新闻可以算是阿拉巴巴在纽交所上市,并以250亿美元创下了有史以来规模最大的IPO交易,这在美国非常轰动。来自广东在美国的一些公司如中国南方航空就发展的非常好,最近刚刚在旧金山还开辟了新的航线。另外,比亚迪、华为、宜华、创维和东方(美洲)国际有限公司等知名企业,今年都非常优秀。
张铁流认为,2015年将会有新一波的投资狂潮涌入美国市场,比如位居全中国第一大饮料品牌的王老吉、阿里巴巴的物流配套供应商位于全中国物流前例的心怡物流电商公司,也都即将进入美国市场,中国的高铁集团也在为进入美国做努力。不过也应该看到,中国企业在海外发展趋势良好,但是形象是中国企业在海外投资时面临的最大问题。目前,中国企业仍然缺乏在发达国家运营的经验,在对合同的执行能力上也有欠缺,不擅长双向沟通。同时,海外民众对中国企业了解不够多,对项目有诸多顾虑,同时也有对于国家安全方面的一些担忧。
知名企业家温桂芃最近接待中国中小企业研究院的专家,也在探讨中国企业在美国如何发展的问题。给她的感觉是,今年中国大企业和中小企业进入洛杉矶的很多,主要集中在投资、购买和并购等方面。像继去年绿地集团在洛杉矶市中心斥资10亿美元收购地产项目后,今年年初中国地产商拟以2亿美元收购洛杉矶市中心商业地产,又引起业界轰动。
温桂芃认为,走出来的中国企业都是有战略眼光的,但只有战略眼光还不够,还要有实施的细节。到美国发展固然空间很大,但是如果对美国的方方面面缺少了解,并不会一帆风顺。对于中国企业在美国发展存在的问题,应该有两个层面,一个是操作层面的问题,比如对美国市场分析研究不够、缺少足够的心理准备,或是有盲目心理,以为出来就万事大吉了,殊不知在美国的发展才是一个更大的课题。另一个层面就是理论方面的问题,这很值得探讨,中、美两国的政治状态不一样,文化传统不同,导致政策法规差异很大。如何引导中国企业全面、准确的认识和把握住美国社会,需要从理论的高度进行归纳和总结。另外,企业家的整体素质,在新的利益和新的条件下需要全面提升,这应该对所有企业家适用。
美中企业家商会是近年来比较活跃的多族裔地区性商会组织,为中美两国企业搭建合作与交流额度平台是商会俄宗旨之一。会长孙文铁表示,有详细的发展规划、看准市场后迅速出击、注意协调与当地政府与商家的关系,是中国企业在美获得成功的特点之一。像绿地集团在洛杉矶和纽约的项目都比较大,也面临很多挑战,但都得到了当地政府和商家的支持,这是他们努力的结果。表现不错的中国企业还有华为公司,虽然这家公司在美国面对大家都知道的阻力,但他们能够适合制定应对策略,比如邀请美国企业家去大陆参观华为的总部和工厂,对华为的印象大为改观。

 

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