早前曾有分析人士发表文章指，谷歌的广告模式并不适合从当前巨大的电视广告市场中攫取收入，因为其中大量的广告投放正慢慢转移至移动应用端，该观点引发了广泛的争议。
至于原因，这跟广告业务市场大体被「一分为二」有关。《纽约时报》分析称，其中一种模式是谷歌所采用的「直接回应」，这类广告意味着会吸引用户立即进行购买，比如分类广告、黄页或目录。早在2000年，谷歌开始运行基于文本的广告和搜索结果。这些广告迅速成为全球最成功的直接回应广告形式。2014年，谷歌的搜索广告销售额约为450亿美元。
但谷歌庞大的搜索业务只占到全球广告市场上的一小部分——市场研究公司eMarketer提供的资料显示，全球广告市场的规模为5500亿美元。分析人士称，全球广告市场上大部分的营收并非通过类似谷歌「直接回应」的模式产生。
相反，大部分的广告业内人士正致力于所谓的品牌广告。这些广告，就是人们每天在电视和杂志上看到的那些广告，它们试图潜移默化地影响民众，随着时间的推移，民众的消费将跟着这些广告的引导发展。
谷歌在资讯传播方面非常成功，但其情感影响力仍在起步阶段。这便是问题关键所在——谷歌已经达到顶峰了——网上广告的未来与电视业越来越相似，像Facebook、Snapchat或Pinterest这些能够吸引用户长时间使用的服务，将很可能在将来 占据统治地位。