尼尔森：亚裔消费能力一年内成长超过500亿美元 2018年将达一兆

（华联社纽约讯）尼尔森已发布第3份以亚裔消费者为题的研究报告，报告的题目是Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future（亚裔美国人：通过文化连结创造未来），对美国多元文化族裔社会中成长最快，种族最复杂的区块加以分析。这份报告是尼尔森继续为市场营销人员提供深入分析，让他们能够进一步了解亚裔消费者并为他们提供更好的服务之努力的一部分，也强调这个生气蓬勃的区块如何通过他们独特的品味、喜好和引导流行的消费习惯，对美国经济和文化产生巨大影响。

“亚裔目光远大，掌握流行趋势，主导科技、数位娱乐和新鲜食品，同时又能维持和传统文化之间的紧密关系，”尼尔森社区联盟和消费者联系副总裁Betty Lo表示。“在亚裔民众越来越趋向亚美双文化（ambicultural）的同时，他们的文化认同也在重新塑造主流市场。”

这份报告探讨亚裔在食品、饮料、和美容保健产品方面的消费习惯。此外尼尔森还针对日新月异的科技和数位内容项目提出进一步的详细说明。在这两个项目上，亚裔与一般消费市场比较起来，不但继续大幅领先，而且主导时势潮流。

报告提出的深入分析显示：

-亚裔的消费能力在2014年达到7700亿美元，比起前一年的7180亿成长了百分之7，而且还在继续成长中1。预期在2018年这个数字将达到1兆美元。目前的数字已超过除18个国家以外全世界所有其他国家的经济数字。

-将近百分之28的亚裔生活在数代同堂的家庭环境，为了兼顾不同年龄、健康状况和饮食习惯的家人，他们的消费内容非常多元。

-新世代亚裔女性比起非亚裔的新世代族群，有百分之31的更高可能在采购时使用制造商提供的抵价券。身为大权在握的一家之主，她们的消费行为，包括多久采购一次，每次要花多少钱，多以质量和物有所值为依归。

-亚裔在采购商品时精挑细选，而且愿意多花钱购买遵循养生保健古老传统的食品。亚裔比起一般消费者，有百分之31更高的可能购买有机食品，有百分之23更高可能会先评估食物的营养价值。

-亚裔家庭买葡萄酒和烹饪用品/厨具的花费较高，这表示他们喜欢在家里宴请亲朋好友。根据Scarborough研究结果显示，亚裔愿意购买每瓶要价20美元以上的葡萄酒的可能性比起一般消费者要高百分之140。

-亚裔家庭花在护肤用品上的支出比起一般家庭的平均值要高出百分之70，买香水的开销高出百分之25。亚裔对品牌的忠诚度极高，愿意多花钱购买质量、信誉和价值有保证的商品。

-百分之88的亚裔有信用卡，一般民众平均只有百分之66有信用卡。

-亚裔在使用科技、行动装置和社交媒体方面都遥遥领先。亚裔观赏和下载影片的数量也超过任何其他族裔。整体而言，百分之42的亚裔更倾向于同意互联网是提供娱乐的来源。

尼尔森与由业界、社区、学界、和企业领袖组成的亚美对外咨询委员会（Asian Pacific American External Advisory Council）紧密合作，为座谈成员的招募和程序建立最佳做法，以便忠实反映亚裔社区的消费习惯。此外尼尔森也继续和以亚裔及太平洋岛民为服务对象的机构合作，加强了解这个多元独特社区重视的事务。

“我们非常荣幸能够和尼尔森紧密合作，正确反映亚裔社区各个层面独特的模式和行为，”尼尔森亚美对外咨询委员会共同主席和亚美广告联合会（Asian American Advertising Federation，3AF）理事Mike Sherman表示。“多元声音至关紧要。为了确保这个声音能够响亮清楚的传达，我们鼓励亚裔民众在有机会参与尼尔森的调查研究时，欣然说声‘愿意’。”