【美洲华联社讯】中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., TCEHY, 0700.HK, 简称：腾讯控股)正利用其庞大的社交媒体网络吸引高档时尚品牌加入其微信(WeChat)平台，这有可能开创网络零售行业的先河。
据华尔街日报报道，法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)和英国高端品牌博柏利(Burberry Group PLC, BURBY)已开始在微信这一中国最受欢迎的即时通信应用上销售手袋和服饰。而法国奢侈品巨头酩悦﹒轩尼诗－路易﹒威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, LVMUY)旗下的纪梵希(Givenchy)和迪奥(Dior)品牌正通过在微信平台上发起限时抢购活动来测试其产品需求。
全球高档品牌纷纷登陆微信平台的举动对于在中国电商领域占据主导地位的阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)构成挑战。根据咨询机构贝恩公司(Bain & Company)的数据，预计今年中国电商行业的网络交易额将达到人民币6万亿元（合8,700亿美元）。2017财年，阿里巴巴旗下多个购物网站的交易处理额超过5,470亿美元，分析人士表示这超过了eBay Inc. (EBAY)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)加在一起的总和。
虽然奢侈品藉助微信销售尚处于起步阶段，但腾讯控股吸引高端时尚品牌入驻微信平台，恰恰表明中国互联网公司的竞争领域有所扩大。阿里巴巴、腾讯控股和搜索引擎百度(Baidu Inc., BIDU)已冲破各自传统业务领域，开始进军支付、社交媒体和电子商务。
珑骧首席执行长Jean Cassegrain称，该品牌在微信上销售的限量版手袋得到了消费者非常不错的反馈，珑骧正考虑在微信平台上推出更多产品。他称，无论怎样，微信将会对公司的销售做出巨大贡献。
目前奢侈品的销售环境艰难，高端品牌纷纷重新考虑其数字化战略。根据贝恩的数据，2016年全球个人奢侈品销售与上一年持平，为2,390亿欧元（合2,670亿美元），而中国消费者在全球范围内的奢侈品消费去年首次出现下降。即便如此，奢侈品牌在中国内地的销售有所上升，因为各品牌下调了在当地的售价，同时中国政府鼓励境内消费。