韩流滚滚，韩剧就像一阵阵强风，不断的刮进我们的视线。最新的韩国电视剧《太阳的后裔》则成了威力最强劲的龙卷风，自2月24日开播，就出现了“刷屏”热度，且持续不退。不仅收视高涨，该剧引发的热议，也势不可挡。从开播日到今天，《太阳的后裔》的话题在微博的阅读量，达到了43.1亿。有378.1万人参与了该话题的讨论。随着该剧的热播，《太阳的后裔》微博话题热度还在持续高攀，稳稳的占据了微博热门话题的榜首。如果你还没有看过，那你就out啦！
最近几年来，韩国连续剧一次次的热播，似乎成了常态。2013年在中国掀起旋风的《来自星星的你》，在韩国本土创下了迷你剧最高首播收视率15.5%，播完全剧最高收视率达28.1%。而今年2月24日在中韩同时首播的《太阳的后裔》，也以强势姿态席卷两国观众。在韩国，该剧首播收视率高达14.3%，第二集收视率则达15.5%，创下近两年无线台迷你剧首播最高收视率，与当年《来自星星的你》的首播盛况已经分不出上下了。你说，韩国电视剧到底走的是个什么运？
撇开韩国电视剧“颜值高、感情细、三观正”三条铁律，韩国电视剧的成功，说明正走着“文创”的大运。
我在《李说当然769期》中已经提到了，文化产业已经成为今天中国的刚需。而构成这个刚需的内核，首先是中国的内需。中国是举世无双的文化大国，拥有丰富而庞大的文化艺术资产，以及强大的现当代的文化艺术创作力，积淀与积攒了至为可观的产业力量。一方面，文化艺术资产的“盘活”，需要形成转化为生产力与利润，首先是释放出它所积淀的力量。在传统产业转型升级中，科技创新与文化创意成为关键因素，而这一因素正孕育在以创意力和创新力为支撑的文化产业中。
我们也清楚的看到，韩剧的成功，是他背后韩国政府竭力推动的成效。这一切，都离不开韩国国内一系列政策，尤其是1998年提出“文化立国”的思想之后，韩国政府开始大力扶持和保护韩国本土电视剧，使得韩剧在国内受到特殊的优待，在国内电视剧市场上稳稳站住了脚跟，更为进军海外市场打下扎实的基础。韩国政府将文创视为“软实力”，积极倡导韩流，一方面将韩国打造成为亚洲的好莱坞，另一方面用文化创新的魅力去抹掉到处都散发出泡菜味的粗野新兴工业国家名声。
从韩国连续剧一次次的风靡中国。也进一步证明了高成长性的新兴经济，往往聚集在轻资产、高附加值的产业领域之中，而文创产业恰恰符合这一特点。首先是满足内需，其次是外需拉动。
反省我国今天的文创，已经具有了市场意识和商业意识，能考虑到投入和产出，考虑到市场的因素。但是，在文创的本质上，依然没有摆脱形式主义和脱离时代、社会生活的旧习。自从我负责央视微电影的中文频道和宗教文化频道以来，不断的收到以微电影表现形式的节目创意和拍摄剧本等等，看完之后，总要吸一口冷气，不禁要问一声，你想宣传的“正能量”会有人看吗？在知识大爆炸的今天，不缺的就是知识，传授知识、讲清道理已经失去了市场，没人搭理了。你没有高超的“文创”能力，还敢江边卖水？所以，我总是要求创作者要研究微电影的定位、研究受众的需要，研究市场的趋势及符合现在的商业运作规律。
一个维和部队特种兵、一位无国界医生、一段战火纷飞中的爱情……“势均力敌、跌宕起伏、深刻博大”的《太阳的后裔》，在文创实践中给了我们很多的启示，这启发绝不仅仅是扫荡荷尔蒙的颜值、成熟而浪漫的爱情、欲望刺激和吸引眼球的功利、而是文艺创作上的创意立新。我们要树立起文创的责任和担当，坚守理想和信仰，重视文化艺术的精神性和创造性，尊重和理解文化艺术生产的本质规律，把握好文化艺术和市场的双赢关系，才能担起文创的重担，为中国国家“软实力”打下坚实的基础。
李建军写于中国文化研究会
2016年3月18日北京