最近﹐一份经济专家的研究表明﹐每年玫瑰花车游行和玫瑰碗比赛带给南加的经济效益都达数亿美元﹐今年的贡献甚至可能创历史纪录。
洛杉矶一家微观经济研究和谘询公司（Micronomics）的研究显示，2013年玫瑰花车游行和足球比赛对洛杉矶县的经济贡献（直接和间接消费）至少达3亿600万美元。据该公司总经理温斯坦（Roy Weinstein）分析，自那时以来，由于经济条件的极大改善﹐这一数字又上升了。
温斯坦说：”没理由相信今年这一数字会变小。根据我对所有南加大型活动的研究﹐玫瑰碗比赛和玫瑰花车游行对南加经济所产生的影响最大﹐甚至大过格莱美奖和奥斯卡奖。后两项活动并不是不重要，但相对地方经济来说﹐它们对全国的影响力更大些。”
两者所产生的经济效益比较
根据2013年玫瑰花车游行和足球比赛对洛杉矶县的经济贡献分析报告，来自于当地观众的消费为1亿4000万美元；来自于外地活动参与者的消费为400万美元；与玫瑰花车制作相关的花费为600万美元；与玫瑰协会锦标赛（Tournament of Roses Association）相关的花费为1,500万美元；根据乘数效应计算的间接消费为1亿4200万美元，其中包括州和地方税收2,200万美元。报告还表明﹐2013年的玫瑰花车游行和足球比赛共为洛县创造了3,150个全职工作。
相比之下，该公司另一份关于格莱美奖的研究报告表明﹐2014年格莱美奖对洛杉矶县的当时可识别经济贡献为8,200万美元，其中来自于外地活动参与者的消费为2,600万美元﹔豪华轿车租赁和衣柜等花费为400万美元﹔生产人员的花费为1,500万美元﹔根据乘数效应计算的间接消费为3,700万美元。
有一点可以肯定﹐即玫瑰花车游行和玫瑰碗比赛的联动影响效应是广泛和深远的。当球迷们来观看比赛时，他们会在当地的餐馆、酒店、超市和其他零售点包括汽车租赁公司花钱消费。
据帕萨迪纳万豪酒店（Marriott Pasadena hotel）前堂经理罗杰斯（Matt Rogers）说：”通常，12月31日和1月1日是我们最繁忙的日子﹐那两天的床位很早就会订满。那时来入住的客人多是来观摩玫瑰花车游行的。”
今年的有利因素更多
今年﹐由于油价大降﹐消费者口袋里肯定有更多的钱可用。温斯坦说，有了更多的可支配收入，更多的人就会去洛杉矶消费。
另外﹐随着洛杉矶房价的大幅升值﹐房主们会感到更安全，更愿意多消费。
统计显示﹐去年12月份的消费者信心指数很高。该经济指标是基于消费者的消费行为所统计的﹐据统计委员会（Conference Board）主管佛兰可（Lynn Franco）说﹐去年年底﹐人们普遍感到生活更好了，因为经济和就业市场都在改善。事实上﹐当前状况指数（Present Situation Index）是自2008年2月以来最高的。
加州的失业率也下降了。这意味着更多的人有了工作﹐所以有更多的钱可供消费。
温斯坦还称﹐另外的有利因素与加州的气候和地理位置有关﹐不过相关的经济效益较难量化。
他曾听一位玫瑰碗足球比赛电视评论员说﹐他是在俄亥俄州长大的﹐每年都看玫瑰碗比赛节目。俄亥俄州的冬天远不如洛杉矶，那里的人们都盼望来洛杉矶一睹球赛的风采。温斯坦说﹐如果有四分之一的观众能利用周末的时间来洛杉矶看球赛﹐那么其经济影响无疑会十分可观。
今年﹐观看玫瑰碗球赛的观众人数为91,322人﹐比2014年的95,173人有所减少。去年﹐全美足球冠军赛也是在玫瑰碗举办的，共吸引了94,208名球迷。
温斯坦仍然相信﹐今年玫瑰花车游行和玫瑰碗比赛的总消费会比以往高。
他说﹐这些活动的吸引力并不是逐年递减的。它们之所以年年举办就是因为每年都有新看点﹐新气象﹐从而能吸引观众。
