有人说红包把整个春节都毁了，或许有点言过其辞了。不过红包把春晚冲击的支离破碎，倒是事实。多少人在除夕夜抱着手机等着抢红包，至于春晚演了什么？对不起，真不记得了。印象中只记得要发红包了，赶紧抢啊。于是我们看到微信塞车，一些土豪群”卡”的要命，不说话，没反应，一说话，几百条的信息往出蹦，蔚为壮观。
其实无论是在春晚期间的摇一摇抢企业红包，还是在支付宝上打地鼠抢红包，异或是在手机QQ上抢红包，再就是在微信群，QQ群里抢土豪红包，多少企业都把除夕夜这个时间节点当作宣传造势的最佳时机，最不济的也想混个脸熟，让人记住。于是我们看到除了大企业豪爽一把之外，在很多微信群、QQ群中也有一些小企业在悄悄地玩一把土豪。撒出一些金银，让人们记住自己的企业，记住自己是做什么的，或许机会就这样在不经意间出现了，这就是移动互联网时代的一种契机，也是除夕红包的弦外之音。对于很多企业来说，抓这个时间节点，就是为了能够获得远大于广告的收益，而春晚平台无疑是最佳的一个载体。
无论承认与否，春晚受到红包的冲击都是在所难免的，也是不争的事实。笔者接触到周围的很多人，都把这个除夕的主旋律设置到红包模式。这里不仅仅是”二马”（马化腾、马云）成为最大的赢家，事实上参与到红包中的更多企业赢得了机会。尤其是在牢固熟人圈中的一种出现，对于小企业来说获得的机会或许更加明显。
或许直观上，春晚还是最大的一个晚会，还是最受关注和吐槽的一个载体。但是，当人们的行为模式随着移动互联网的发展开始转移的时候，任何载体都可以带来商业嫁接，而且已经不是原先最简单最普通的广告模式了，而是更加丰富的应用模式驱动。这是创新对传统的一次冲击。
我们看到，2015年央视羊年春晚近日公布了收视率。数据显示，除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。这也是从2008年鼠年春晚有公开数据可查开始，春晚收视最低的一届。而且，羊年春晚，全国有189个电视频道同步转播，即使如此，也仅有28.37%的收视率，电视观众规模为6.9亿人，两个数据均较去年下跌。这也是春晚收视率第一次跌破30%，观众规模也是第一次跌破7亿。
颇为自恋的是，统计显示今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟，为此得出”尽管观众的总量减少了，但羊年春晚依然凭借着过硬的节目质量，吸引观众目光的停留时间更长。”这多少有点”自欺欺人”了。因为很多人开着电视忙着玩手机抢红包，反而不太关注节目本身了，或者很多人也是在玩弹幕，或者评论吐槽，在意节目质量本身的不知道究竟是多了还是少了？
当然，或许今年收视率的下跌也是有原因的，因为，央视今年第一次向商业视频网站提供了春晚直播版权，有一部分观众选择观看的不是电视，而是网络。据悉，综合电视直播和网络直播收视率达到了29.6%。不过依然跌破了30%。
有意思的是，羊年春晚在成就了红包之外，还成就了爱奇艺。因为来自爱奇艺的数据显示：羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的惊人成绩，创下了全球单平台网络直播纪录。在4个多小时的春晚直播中，总播放次数超过7000万、累计播放时长超1.04亿小时。此外，由于加入”弹幕”元素，春晚直播”弹幕”量突破一亿。
再回到春晚本身。央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地，但如今越来越多的互联网企业也开始登陆春晚舞台，渴望在春晚之外获得更多的广告机会。今年春晚开始前10分钟广告出现的公司包括滴滴、快的、唯品会、赶集、微店、苏宁易购等多家互联网企业。此外腾讯和阿里巴巴都借助春晚获得额外的契机，那就是给移动支付带来的推广机会。借助红包这个最简单的模式，直接捆绑移动支付的潜在用户。
最后再看看网上的段子手是如何回顾这个除夕夜的？”朋友，听我一句劝吧，放下手机，走出微信红包的世界，读几页自己喜欢的书，出去阳光里走走，要么骑骑自行车，天黑了约几个好久不见的朋友喝喝茶，聊聊天，随便做些什么，一天下来，你就会发现，还是微信抢红包有意思……””边看春晚边吐槽，摇着微信抢红包，发的总比抢的少，各位土豪行行好”或许这就是槽点，也是吸引人的关键所在。（2月23日百度百家）
