（美洲华联社洛杉矶报道）继高档百货公司诺德斯特龙百货公司(Nordstrom)宣布决定停售特朗普的女儿Ivanka自创品牌(Ivanka Trump)商品后，本周大型零售百货西尔斯(Sears)及凯马特(Kmart)等多家连锁零售商也加入抵制行列，纷纷下架部分Ivanka品牌商品。虽然遭遇如此境遇，但细究Ivanka自创品牌的过程，还是可圈可点的。
出生于1981年的Ivanka毕业于宾夕法尼亚大学，现年36岁的她已经有多种职业经历，包括商人、媒体、时装模特和作家等。在加入特朗普家族企业之前的2005年，Ivanka在森林城企业工作。2007年，她与钻石供应商Dynamic Diamond Corp.建立合作伙伴关系，在曼哈顿开设了第一家了销售Ivanka Trump Fine Jewelry品牌的一系列钻石和黄金首饰的旗舰零售店，开始了她创建个人品牌的时尚业销售生涯。
从珠宝及黄金首饰开始发展到现在，Ivanka的时尚物品品牌系列还包括衣服、手袋、鞋子、饰品、家居、香水和太阳镜。Ivanka Trump牌子的产品，在美国800多家零售商、主要百货公司和在线购物公司如Nordstrom、Bloomingdale’s，亚马逊，Lord＆Taylor，Macy’s和Zappos等都可以买得到。她的珠宝品牌不仅在美国和加拿大的精品珠宝店销售，也在巴林、科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国销售，甚至在北京也有Ivanka Trump牌子的产品。
Ivanka时尚品牌的发展得益于她的市场定位。在她创建自己珠宝品牌后的几年里她发现，还没有一个品牌能够满足现代职业女性的需求。为此她提出了自己的口号，“我们创造的最终目的是为了职业女性”。Ivanka意识到，通过买她的产品影响女性的生活是一个机会，所以组建了一个团队，将把自己的品牌发展成为是职业女性生活方式的这样的概念。
在Ivanka时尚品牌发展的过程中也出现一些问题，比较著名的因为使用兔子毛皮的设计，遭到其他设计师、善待动物组织（PETA）和其他动物权利活动家的批评。去年，美国消费品安全委员会召回“Ivanka Trump”品牌的围巾，因为没有达到联邦的可燃性标准。去年的一项分析还发现，大多数“Ivanka Trump”品牌的时尚系列产品，是在美国以外生产的。
特朗普参选后，Ivanka时尚品牌受到了影响，特别是去年大选之前特朗普对女性“流氓”言论的录音带被媒体曝光后，让Ivanka处于比骄尴尬的境地。当时美国主流以“Ivanka为挽救品牌而战”、“Ivanka品牌面临消费者反弹”等标题，报道Ivanka的处境。2月8日，著名百货公司Nordstrom和Neiman Marcus宣布Ivanka品牌下价。
虽然Nordstrom称下架的原因是出于销量的考虑，该品牌销售业绩持续不理想，已失去盈利能力；但媒体认为这应该是特朗普参选对Ivanka品牌最大的影响。不过Ivanka品牌的营销高级总监Rosemary K. Young对此回应到，我们在2016年实现显着的年度收入增长，该品牌的整体销售额比上年增长21％。
