【美洲华联社5月22日纽约讯】零售商 Everlane 曾凭借承诺提供价格亲民、来源合乎道德且具有可持续性的服装，从而在快时尚行业中独树一帜；如今，这家企业正将被由中国创立的“快时尚之王”——Shein 所收购。
周五，美联社获取了一封由 Everlane 首席执行官 Alfred Chang 致员工的信函，该信证实了此项收购交易。
总部位于旧金山的 Everlane并未披露具体的收购价格。Shein 方面拒绝发表评论。Everlane 的大股东 L Catterton 集团也未能立即就此事置评。
Everlane 由 Michael Preysman 和 Jesse Farmer 创立于2011年，其创立初衷旨在生产既环保又价格实惠的服装。该公司曾公开其针对薪酬、工作条件以及品牌对环境影响所进行的定期审计报告。这家最初仅在线上运营的零售商于2017年开设了首家实体店。
然而据媒体报道，近年来该公司却深陷一系列争议之中，这些争议主要围绕其对员工的待遇问题。
据独立零售分析师 Bruce Winder 观察，Everlane以及像 Allbirds 这样同样主打环保理念的品牌逐渐发现，仅仅向消费者提供工厂运营的“透明化”视角是远远不够的。Winder 指出，消费者同时也在寻求更为低廉的价格，而这些品牌的“新鲜感早已消退”。他以 Allbirds 为例：在曾经风靡一时的鞋类产品销量暴跌之后，该品牌进行了战略转型，更名为“NewBird AI”，目前已将业务重心转向人工智能和云计算服务领域。 L Catterton 于 2020 年 9 月开始收购 Everlane 的大量股份，并最终成为其控股股东。此外，该公司还持有 Boll & Branch、Etro 和 Birkenstock 等品牌的大量股份。
Preysman 于 2022 年正式卸任。
在线零售商 Shein 于 2012 年在中国成立，凭借售价仅 15 美元的时尚连衣裙和凉鞋，迅速在青少年及年轻消费者群体中广受欢迎。其绝大多数商品均由中国庞大工厂网络中的工人大规模生产并缝制而成。目前，该公司已将其总部迁至新加坡。
Chang 在信中写道，“与许多品牌一样，在瞬息万变的零售格局中，我们也面临着日益增长的压力。此次合作使我们能够保持独立运营，并为我们提供了所需的稳定性和资源，从而能够发挥更大的影响力，这一切都将在不牺牲 Everlane 赖以成名的品质与标准的前提下实现。”
Chang 于 2024 年出任首席执行官。他在信中表示，这笔交易将使公司能够加大对产品、创新及员工队伍的投入。他强调，Everlane 将继续作为一个独立品牌存在，并始终坚守其对“可持续发展”的各项承诺。
Chang 表示，他将继续留任首席执行官一职，且公司现有的领导层架构将保持不变。
此次收购要约正值 Everlane 陷入困境之际。据 GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 透露，Everlane 目前面临销量下滑、债务堆积的窘境。他指出，该公司若想生存下去，亟需新的所有者注入资金；而 Shein 正能提供这种财务上的稳定性。
Saunders 认为，随着快时尚行业内部增长日趋艰难，Shein 可以通过 Everlane 这一品牌，将业务触角延伸至快时尚领域之外。值得注意的是，特朗普政府时期实施的关税及其他贸易限制措施，曾一度扰乱了作为快时尚主力军的廉价服装的进口贸易。
Winder 指出，Shein 还有机会通过构建一个包含 Everlane 等品牌的“环保品牌组合”，来重新定义自身的品牌形象。不过，分析师指出，Everlane 与 Shein 堪称一对“怪异的组合”。
Saunders 表示，Shein 不太可能彻底重塑 Everlane 的供应链体系；但即便只是与 Shein 集团产生关联，对于 Everlane 的核心客群而言，也可能会显得“多少有些令人感到突兀”。
“归根结底，这笔交易很可能将 Everlane 从困境中挽救了出来，”他说道，“但这番‘救赎’并非没有代价。”
Chang 在其备忘录中似乎隐晦地提及了此前交易传闻甚嚣尘上时，社交媒体上涌现的一些负面反响。他写道：“过去这一周过得十分艰难。眼见着公司出现在媒体报道之中，且是以那样一种形象示人，着实令人感到痛苦。”
