【美洲华联社8月18日洛杉矶讯】两年前，当克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）在洛杉矶市中心开设制片基地时，他原本打算将这个由家具仓库改建而成的场地出租给偶尔拍摄音乐录影带（MV）的客户，以此维持他那刚起步的电影业务。
然而，一种迅速席卷他制片场地的现象让他始料未及：那就是微短剧:种专为手机播放、采用竖屏拍摄、每集时长仅两分钟的系列剧。“
65岁的威廉姆斯说，预订请求接踵而至而且全是拍微短剧的。一年后，我的档期就排满了。我当时想：‘我必须再建一个（制片基地）了。’”65岁的威廉姆斯说.他曾是Death Row唱片公司的音乐制作人。
据路透社报道，威廉姆斯如今运营着3个制片基地，并更名为“Vertical World Studios”（垂直世界制片厂），专门服务于这种剧情跌宕起伏、节奏明快的竖屏短剧市场。这些基地里摆满了各种固定布景——如医院病房、警察局、法庭和夜店，这些都是他以清仓价格从索尼影视（Sony Pictures）和派拉蒙（Paramount）等好莱坞大型制片厂购得的。
这并不令人意外。好莱坞正在萎缩。即将发生的合并案可能会进一步削减电影和节目的制作量；演员们担心被人工智能取代而失去饭碗；流媒体公司在与YouTube的竞争中也逐渐处于下风。
微短剧或许是好莱坞唯一呈现增长态势的领域
据研究机构Omdia预测，这种内容形式今年在美国将创造15亿美元的收入，明年这一数字将跃升至近20亿美元。尽管美国传统电视产业规模庞大（约1250亿美元），但据普华永道（PwC）预测，受持续不断的“剪线潮”（即用户放弃有线电视服务）影响，该行业未来几年每年可能缩水高达150亿美元。
这也是中国软实力日益增强的一个迹象。这种内容形式起源于中国，其迅速崛起为ReelShort和GoodShort等中资背景的应用软件在好莱坞站稳脚跟提供了契机。
研究机构Owl & Co.指出，包括TikTok在内的竖屏视频整体呈现激增态势，预计今年全球营收（不含中国市场）将达到1500亿美元。
这一趋势不仅为演员、编剧、导演及各类制作人员创造了工作机会，还吸引了制片厂、媒体公司和科技平台的投资。
“它彻底改变了我的经济状况，”演员罗伯特·帕尔默·沃特金斯（Robert Palmer Watkins）说。在经历了疫情和好莱坞罢工潮导致的制作停滞后，他终于重新获得了稳定的工作机会。“我对此深表感激。”
不过，传统好莱坞也显现出了一些复苏迹象。据研究公司ProdPro数据，得益于税收优惠等因素，美国影视制作支出在最近一个季度增长了4%。但在全球范围内，整体支出仍呈下降趋势。
“跌入兔子洞”
微短剧之所以能取得成功，是因为将一种沿用已久的经典手法“悬念式结尾”（cliffhanger）应用到了无处不在的智能手机上。据eMarketer估计，美国普通人每天花在智能手机上的视频观看时间长达99分钟。剧集时长通常在45秒到2分钟之间，因此没有太多时间进行冗长的剧情铺垫。
“你直接被带入故事的核心，这能瞬间抓住你的注意力，”专注于浪漫题材微短剧的平台Inkitt CandyJar制作总监莉莉·达拉·哈蒂（Lily Darragh Harty）表示。
据研究公司 Omdia 统计，去年美国约有 6600 万月活跃用户观看了微短剧，这一数字是 2024 年 2600 万用户的两倍多。25 岁至 55 岁的女性构成了其核心用户群。
这些现象级热潮背后的那些名不见经传的制作公司，正赚得盆满钵满。 CandyJar 是一个成立两年的平台，大约每周发布一部新的浪漫题材作品，目前的年销售额有望突破 1 亿美元。该公司未透露利润数据。据其高管介绍，每部微短剧通常包含 50 到 75 集，制作周期约为3个月，成本在 10 万至 30 万美元之间；相比之下，一部常规的半小时情景喜剧，单集制作成本便高达 200 万至 400 万美元。
Inkitt CandyJar 创意开发总监 Elana Zeltser 表示，该平台主打浪漫题材，吸引了 99.9% 的女性受众。其代表作包括《坏男孩想要我》（The Bad Boy Wants Me）、《黑手党的诱惑》（Mafia Temptation）以及《我那性感的恶魔》（My Sexy Devil），这是一部充满戏剧张力的高中校园爱情剧，讲述了一对原本的死对头（一位是啦啦队队长，另一位是橄榄球队四分卫）坠入爱河的故事。
这些剧集主题简单直白，剧情冲突强烈且直观。称其为“微短剧”恰如其分：它们就像是剥离了繁复细节、只保留核心要素的情景喜剧或浪漫喜剧，更像是剧集的“草图”而非成熟完整的影视作品。
其他平台的内容则更为多元。根据 Owl & Co. 与 My Drama 母公司 Holywater Tech 联合发布的一项新调查，My Drama 平台上的男性用户占比达 30%。Owl 的调查还发现，增长最快的群体是 22 至 27 岁的观众，他们被日益丰富的微短剧类型所吸引，其中包括科幻/奇幻和恐怖题材。
微短剧通常会免费提供前几集内容，随后通过每周约 8 至 20 美元的订阅费来向用户收费，以解锁完整剧集。
来自芝加哥的网红 Meagan Johnson 最初是在 Facebook 上接触到微短剧的，如今她常常沉迷其中，一连观看数小时。她每月的相关消费最高可达 200 美元。
“我掉进了竖屏短剧用来获取新用户的社交媒体广告陷阱里，”她说，“这让我一下子沉迷其中，无法自拔。”
TikTok 广泛的覆盖面使其成为微短剧的乐土，观众无需面对付费墙的阻碍即可发现新剧集。演员、编剧兼制片人伊萨·雷（Issa Rae）在 TikTok 上推出了她的首部微短剧——惊悚题材的《Screen Time》（屏幕时间），该剧在一个月内获得了 5 亿次观看。
“对她而言，尽可能触达广泛的受众至关重要，这样她既能验证这种形式是否具有用户粘性，又能直接获得观众反馈，”TikTok 全球娱乐合作负责人 Dawn Yang 说道。
Omdia 媒体与娱乐业务负责人 Maria Rua Aguete 表示，TikTok、Instagram Reels、Facebook 和 YouTube Shorts 充当了“新式预告片”的角色，引导用户进入相关应用。
根据 Omdia 对 Sensor Tower 数据的分析，作为最大的制作方之一，ReelShort 在第二季度的移动端日均观看时长激增 40%，达到约 38 分钟，这一数字超过了 Netflix、Amazon Prime Video 或 Disney+ 的移动端观看时长。
好莱坞正在奋起直追
各大娱乐公司纷纷在其流媒体应用中引入竖屏视频。
康卡斯特（Comcast）旗下的 NBC环球（NBCUniversal）于 2025 年初在 Peacock 应用中引入了竖屏内容，并于今年夏天推出了两部非虚构类微短剧《Salon Confessionals With Madison LeCroy》和《Campus Confidential: Miami》，这两部剧集均由观众熟悉的 Bravo 频道节目人物出演。
“我们深知观众喜爱观看这些‘不容错过’的短视频片段和竖屏内容，因此觉得这是进行尝试的绝佳环境，”Bravo 和 Peacock 非虚构类内容负责人 Frances Berwick 说道。
与此同时，福克斯与乌克兰公司 Holywater Tech（视频应用 My Drama 的幕后开发商）达成协议，将制作 200 多部竖屏视频作品，以此换取该公司的股权。
深媒体高管也纷纷入局，其中包括前米拉麦克斯（Miramax）首席执行官比尔·布洛克（Bill Block），他推出了一款名为 GammaTime 的竖屏短剧应用；以及前 ABC 娱乐公司董事长劳埃德·布劳恩（Lloyd Braun）——他正在支持一家名为 aTwist 的制作公司兼平台。
aTwist 的联合创始人、曾任 Showtime 总裁的贾娜·维诺格雷德（Jana Winograde）和曾在 NBC 环球（NBCUniversal）及华纳兄弟电视公司（Warner Bros. Television）任职的资深高管苏珊·罗夫纳（Susan Rovner）表示，她们正运用自己过往积累的经验，力求迅速抓住电视观众的注意力。她们计划在未几个月内推出 20 到 30 部微短剧，涵盖爱情、惊悚和无剧本节目等多种类型。
“我们的目标不是赢得艾美奖，而是赢得‘人民选择奖’（People’s Choice Awards），”罗夫纳说道。
“让这个角色笑一笑”
随着好莱坞各界对人工智能的利弊进行广泛讨论，微剧也开始拥抱这项技术。
为了吸引男性观众，CandyJar 的姊妹平台 Ironblood 开始制作动作类微剧，这些微剧的制作速度更快、成本更低，它们运用了生成式人工智能技术。人工智能制作的微剧可以在3到4周内完成，成本不超过 6 万美元。
Ironblood 的人工智能剧集由人类编剧，并邀请真人演员来训练生成式人工智能，使其更好地捕捉人类的表情。人类导演会根据提示来指导剧情发展。
“我可以在两分钟内完成任何修改，”Inkitt Ironblood 的制片人兼剪辑师 Elizabeth Knebel 说道，她负责根据导演的要求进行修改。
“如果他们想让角色笑一笑，我可以在提示里写‘让这个角色笑一笑’，它就能立刻完成，”她说道。
总部位于旧金山的 Inkitt 公司拥有约 135 名员工，首席执行官 Ali Albazaz 表示，最近几周该公司新招了 35 名员工。为了迎接 Albazaz 眼中的“好莱坞复兴”，该公司每周都会新增一到两名视频制作人，以加快制作速度。
新模式也带来了新的规则和标准。代表演员、特技演员和其他从业人员的美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会 (SAG-AFTRA) 制定了一份新的媒体合同，其中规定了最低工资标准、强制休息时间和安全规则。
不久前，怀揣好莱坞梦想的人遵循着一条既定的道路：先接拍广告，然后做群众演员，接着找到经纪人，再争取情景喜剧的角色，最后，少数幸运儿才能获得成功的事业。但据 Owl 公司负责人、前福克斯国际总裁兼首席执行官 Hernan Lopez 称，这条道路已经改变了。
“如今，你经常会听到这样的例子：很多人来到洛杉矶，他们的第一份工作就是通过垂直整合的电视剧。”
