【美洲华联社3月4日讯】要想破产开书店？这句话道出实体书店的尴尬处境。电子商务巨头Amazon就是从卖书起家的，一晃七年之后，今天的Amazon也面对关闭属下实体书店的情景。不过这只是这家科技巨头在实体零售战略中转变的一部分而已。
根据《华尔街日报》报道，Amazon是计划关闭它近年来开设的数十家书店和实体零售店。这些实体零售店原本是用来突出Amazon的畅销产品。在结束其书店及实体零售商店业务之后，Amazon将转向杂货与日用品以及时装业进军。
Amazon在本周三（3月2日）表示，它计划关闭这些实体零售店，以专注于杂货（Groceries）零售，以及从事让他们可以在其他零售网站发挥的科技和技术。
Amazon目前在美国经营20多家实体书店。此外，它也有66家“快闪店”（pop-up store）和“四星级”商店（4-star stores），专门销售Amazon最畅销的商品，从电子产品到厨房产品，应有尽有。
上述报道说，Amazon女发言人表示，该公司仍然“致力于打造出色的、长期的实体零售体验和技术。我们正在与受影响的员工密切合作，帮助他们在Amazon内找到新的角色”。
Amazon最初是一家在线书店，并在2015年于西雅图开设了第一家实体书店。它试图通过向Amazon Prime客户提供折扣、提供自己的测试和销售设备，创造出高度基于评级系统的精选书籍空间。当时Amazon开设实体书店也曾被视为“意外的扩张”，毕竟Amazon多年来一直都是在线书本销售领域的主导者。
自2015年以来，Amazon大力拓展实体零售业务。该公司除了在2017年以超过130亿美元的价格收购Whole Foods Market之外，也增加了一系列名为“Amazon Go”的无收银员商店，以及传统的Amazon生鲜杂货店。
Amazon最近更开始研究类似于百货商店的零售潜力。这些零售据点是以服装为主，同时利用现代技术，包括二维码等，为客户提供实时的推荐。Amazon在今年1月份就宣布在洛杉矶地区开设一家这样的“亚马逊风格”（Amazon Style）商店。
报道称，Amazon高管是想看看这类服装店是否能够提高Amazon时尚产品的品牌认知度，同时解决网上购物的一些问题。Amazon最终也会利用机器人或其他形式的自动化方式经营这些服装店。来源：联合早报
