【美洲华联社11月29日综合报道】尽管今年的假日季笼罩在经济形势不明朗的阴影之下，但消费者依然踊跃参与“黑色星期五”购物，在实体店和网上消费了数十亿美元。
追踪电子商务的Adobe Analytics表示，美国消费者周五的网上消费额达到创纪录的118亿美元，比去年同期增长了9.1%。上午10点至下午2点之间的网络流量尤其激增。据全美当地时间统计，黑色星期五当天，每分钟有1250万美元的商品通过在线购物车售出。
Adobe公司的数据显示，感恩节当天，消费者在线消费额也创下64亿美元的纪录。这两天销量增长最显著的品类包括游戏机、电子产品和家用电器。该公司表示，人工智能和社交媒体广告驱动的购物服务也对消费者的购买选择产生了显著影响。
与此同时，软件公司Salesforce估计，黑色星期五在美国的在线销售额达到180亿美元，全球销售额达到790亿美元。电商平台Shopify表示，其商户在黑色星期五当天的全球销售额创下62亿美元的纪录。这家加拿大公司称，黑色星期五的峰值销售额达到每分钟510万美元，其中最畅销的品类包括化妆品和服装。
追踪线上线下消费的万事达卡SpendingPulse报告称，黑色星期五的整体销售额（不包括汽车类商品）比去年同期增长了4.1%。未经通胀调整的零售销售指标显示，线上销售额实现了两位数增长（10.4%），而实体店销售额仅小幅增长1.7%。
万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔·迈耶表示，消费者在这个假日季“正通过提前购物、利用促销活动以及购买心愿清单上的商品来应对不确定的环境”。
黑色星期五早已不是几十年前那种午夜商场人潮涌动或抢购狂潮的盛况。越来越多的消费者选择在感恩节后足不出户地进行线上购物，或者选择将消费分散到零售商提供的更长时间的促销活动中。
因此，实体店客流量持续下降。零售业数据公司 RetailNext 的初步数据显示，美国“黑色星期五”的客流量较 2024 年下降了 3.6%。该公司实时监测实体店的客流量。
美联社的报道称，RetailNext 全球高级分析经理乔·沙斯汀 (Joe Shasteen) 周六在电子邮件评论中表示：“问题不仅仅在于消费者待在家中，更在于他们改变了购物的方式和时间。” 他解释说，如今消费者会将购物分散到更长的时间段内，“并且与以往的假日季相比，他们进店购物的目的更加明确。”他说，“黑色星期五”仍然是零售商日程表上的重要日子”，周五的客流量下降幅度“明显好于” RetailNext 此前观测到的感恩节前几天的客流量 6.2% 的大幅下降。这表明，尽管消费者仍然保持谨慎，整体上减少了店内消费，“但他们仍然愿意在最重要的促销活动期间出门购物。”
专家预计，假日消费热潮将持续到周末。在电子商务方面，Adobe 预计美国消费者周六将消费 55 亿美元，周日将消费 59 亿美元，并在“网络星期一”达到约 142 亿美元的峰值，这将再创历史新高。
然而，物价上涨可能是造成这些数字的部分原因。过去一年，美国总统特朗普对进口商品加征的一系列关税给企业和家庭都带来了压力。尽管整体消费支出有所增加，但 Salesforce 发现，美国消费者在“黑色星期五”结账时购买的商品数量有所减少（比去年下降 2%）。该公司指出，订单量也下降了 1%，而平均售价则上涨了 7%。
今年的假日消费热潮正值消费者面临日益加剧的经济不确定性之际。除了关税之外，公共和私营部门的员工也因企业裁员和长达 43 天的政府停摆的后续影响而对工作保障感到焦虑。
据美国零售联合会估计，今年11月至12月假日季，美国消费者的消费总额将首次突破1万亿美元。但增速正在放缓，预计今年假日季的同比增长率为3.7%至4.2%，而2024年假日季的增幅预计为4.3%。
与此同时，信用卡债务和其他短期贷款的拖欠率也在上升。越来越多的消费者开始选择“先买后付”的购物方式。
