【美洲华联社洛杉矶报道】中国企业走向世界，首先是是树立自己的国际形象、国际品牌。及多家中国知名企业进入好莱坞寻求品牌形象塑造后，中国国内领先的二手车电商企业优信集与美国著名导演也是《变形金刚》系列的导演迈克尔.贝完美合作，大获成功。在将于6月23日在中国首映的《变形金刚5-最后的骑士》影片中，优信将作为首个汽车电商品牌实现全球版本植入。优信集团首席营销官（CMO）王鑫在洛杉矶接受本报专访时表示，优信全新的品牌升级计划正式推出；由迈克尔.贝亲自为优信执导并剪辑广告宣传片，效果震撼。
今年5月份王鑫来到洛杉矶，与迈克尔.贝商定品牌植入和广告宣传片的最终版本。在接受记者采访时她表示，作为历史上最成功的商业IP之一，《变形金刚》系列电影的全球累计票房已经突破37亿美元，并在包括中国在内的多个国家，屡次创造排片量、观影人次及票房纪录。优信作为国内二手车行业领导者，此次经过一年多的沟通，最终成功植入《变形金刚5-最后的骑士》;而且在植入方式上，导演迈克尔·贝也格外用心，完全是依据电影情节发展量身定制，并有力地推动了剧情发展。
王鑫介绍说，与迈克尔·贝这位大导演合作的另一重要成果，就是她成功说服《变形金刚5》的迈克尔·贝，亲自为优信执导并剪辑广告宣传片；这也是这位世界级名导首次为中国企业执导宣传片，最终呈现出来的视觉效果也十分震撼。“之所以能够打动他，除了中国市场之外，更重要的还是优信这一品牌对汽车文化的认同感”，她补充说。
谈到与迈克尔·贝合作的初衷，王鑫说，作为互联网企业，我们没有属于自己的产品，而汽车品牌以及可口可乐等，是一个实在的产品。二手车交易平台本身是一个服务，想做创新营销、整合营销方式，本身挑战就是非常大的；另外，现在中国品牌植入的情况越来越多，但我们和这些大品牌的植入非常不一样。我们的植入一方面是尊重电影，从电影创作方面入手，不破坏电影原有的逻辑和艺术形式，植入是一个自然的情节其次我们考虑的是植入不仅是一个广告，要比广告的意义更大，我们清楚我们的植入要得到什么，而不是硬性的打个擦边，植入要更为融入。这些想法得到了迈克尔·贝及团队的认同。
王鑫
王鑫表示，也有企业在《变形金刚》植入，但植入的是《变形金刚》的中国版本。我们这次植入是全球版本，在全球播放的影片中都会看到。虽然提供平台服务的互联网企业没有自己的产品，但有一个优势是，互联网企业的属性更不容易有障碍，外国人是看得懂的。并不是所有中国的品牌都适合植入到《变形金刚》中，很多产品放进去会显得很突兀，和电影的情节、背景和整个风格不是相配的。
王鑫说，中国的品牌到好莱坞寻求植入，大都是并没有直接与好莱坞沟通，更多情况是借势。而所有的变形金刚其实都是二手车，和我们的服务完美的匹配、结合，因此我们这次是真正的与好莱坞公开对话，让导演和团队充分理解我们是做什么的，传达我们的价值观。比如我们强调诚信、可靠性、效率等，这些都是非常现代的理念和价值观，也是好莱坞主旋律所提倡的文化，因此双方一拍即合，合作就更深入一些。
王鑫强调，还有一点是无法忽视的，这就是在欧美等发达国家，二手车的交易量都远高于新车。以二手车为代表的汽车文化，也已经成为整个社会价值观的一部分，并且在某种程度上扮演着创新推进器的角色。从《变形金刚》到《星球大战》到《速度与激情》，这种汽车文化的浸淫无所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨头，其最初的理念，都是萌芽在修理二手车的车库中。
对于《变形金刚5-最后的骑士》在中国放映后的期待，王鑫说，希望观众在看电影的时候能够看到2点，首先是因为有很多品牌植入，但是当看到我们的品牌时候能够让观众眼前一亮并留下深刻的印象；第二是让观众感觉到我们这个植入是非常聪明的、不生硬，有娓娓道来、水到渠成的感觉。这对营销是非常重要的。我们要摒弃中国品牌原来那种土豪、那种个捆绑的形象。我们想代表中国企业新生代的形象、中国互联网企业的形象，站在好莱坞的面前。这就是我们想达到的目标。
最终希望观众在看电影的时候能够看到2点，首先，因为右很多品牌植入，但是观众看到我们的品牌时候眼前一亮，要印象非常深刻。第二是让观众感觉到我们这个植入是非常聪明的，不是生硬的，这个东西是娓娓道来的 有水到渠成的感觉这是对营销非常重要的，要摒弃中国品牌原来土豪、那种个捆绑的形象，我们想代表中国企业新生代的形象，互联网企业的形象，站在好莱坞的面前。这就是我们想达到的目标。
王鑫表示，优信自2011年创立以来，按照集团董事长兼CEO戴琨的说法，一直致力于长期愿景的实现。此前，在交易模式、售后保障、购车方案等多个环节进行的大胆创新，也已经赢得了国内消费者的普遍认可；到目前为止，优信集团已在180多座城市实现盈利，市场领先地位亦不可撼动。通过这次全新品牌升级和《变形金刚5》全方位的营销合作，优信将进一步提升自身的品牌影响力，并有力地促进二手车电商消费走向正规化、标准化、专业化、透明化以及智能化。让越来越多的消费者开始接受并喜爱二手车这一优质的生活方式，她相信这一天并不遥远。
