（华联社12月31日讯 陈岚桦编译报道）据12月29日中国日报报道，中国的中端酒店品牌在整个亚洲正在迅速扩张，很大程度上得益于中国出境旅游增长的推动。
在2011 年，总部位于上海，成立于1996年的锦江之星，在海外扩张中迈出重要一步。该酒店通过品牌扩张与一家总部设在菲律宾的公司合作，这标志着中国酒店向海外扩张的开始。
在2014年1月，锦江之星将酒店品牌经营全授予印尼金锋集团，成为了锦江之星的第四个海外投资地。2013 11月，锦江之星品牌连锁酒店又在韩国明洞开业，目标也锁定在首尔的商业区的中国游客。随着中国经济的快速增长，中国境外游客出现井喷，中国已成为世界上最大的出境旅游市场。
从国家旅游局的数据显示，2013年中国出境旅游总人数达到9819万，每年增长18%。来自中国的出境游客预计将超过1亿人次。中国出境游客的增长也刺激了国内连锁品牌酒店的向外扩张。
“我们在我们的海外扩张主要集中在中档饭店。很多投资者在东南亚地区，愿意引入本地酒店市场，我们的品牌。”锦江之星投资发展部副部长吴申申说。
“与我们菲律宾和印尼的伙伴合作的方法是品牌授权”。吴说。”我们在印尼的区域代理现在寻找酒店位置在雅加达和巴厘岛，是许多中国游客的热点目的地。”
基于基于锦江之星与印尼金锋集团长达15年的品牌许可协议，印尼方面将在头3年内开发开发不得少于 5 家酒店，在第一个5年要开发10家酒店。吴说，”虽然在东南亚地区的旅游市场是非常大，但我们对投资是非常谨慎和非常仔细，选择的合作伙伴”。他解释说他的公司为何不直接投资在东南亚国家的酒店。
“我们只是出口品牌，派遣我们的管理团队，以帮助我们的合作伙伴开设一家新的酒店，并向他们提供关于酒店管理方法的指导。我们的合作伙伴对我们来说，支付品牌费用，他们都能够自筹资金。”吴说。
但锦江之星在海外扩张的过程中也遇到了一些挑战。吴援引菲律宾作为一个例子。他说：”2011 年菲律宾合作伙伴与我们签署了一项合作协议，由于政局影响，酒店项目与菲律宾伙伴进展非常缓慢，他说。然而，在马尼拉的两个酒店项目预计将在 2015 年完工。
格林豪泰酒店也是中国一家连锁酒店，它也在海外扩张。它 2014 年 3 月在孟加拉国首都达卡开第一家分店，瞄准着东南亚地区的中国游客。除了东南亚，他们设立了一个分支在韩国，格林豪泰董事长徐乐说。
“中国及东南亚地区，尤其是商务或休闲旅行去东南亚，中国越来越多的双边贸易的快速发展带来了对住宿的大量需求。”徐乐说。
徐对东南亚酒店市场的中国游客的增长相当乐观。”我们还将加速我们的海外扩张”。他说。
在一些东南亚国家的酒店短缺和中国游客购买力强带来了中档中国酒店的机会。
根据2014年中国酒店业报告显示，在中国，缅甸的从内地游客在2012年高达106万，比几年年显著上升。他们预计将达到2014年达到300万人。不仅如此，来自泰国、 日本和中国的游客游客前往缅甸增长更快。然而，至少三分之一的在缅甸的酒店达到国际标准，所以进军这个市场的空间是巨大的，为中国酒店业、尤其是运营商的高端酒店提供了巨大的商机。
根据北京大学教授李新建（音）的研究，中国的连锁酒店业，经过多年的发展，已经在市场运作、 资本利用率和品牌管理积累了丰富经验，在全球市场已成为极具竞争力。中国把生意扩大到该地区的连锁酒店是明智之举。李说，鉴于他们负担得起的价格，因为有些品牌已经是中国游客熟悉的。
但是李说，国内外环境不同，国内连锁酒店能否充分境外的水土，还有待于观察。（完）
