中国侨网万宁1月15日电 (黄良策)2014年海南侨乡万宁市旅游拉出上扬曲线。记者从15日召开的万宁市2014年旅游工作总结表彰大会上获悉，初步统计全年万宁共接待过夜游客362.51万人次，同比增长9.14%；旅游总收入29.54亿元，同比增长18.1%，旅游接待和收入增幅均高于全省平均水平。
此前的2013年，万宁接待过夜游客332万人次，同比上年下降4.4%；旅游总收入25亿元，同比下降0.3%。这是万宁旅游多年来首次出现双负增长，也是省旅游委统计中唯一出现负增长的东部市县。
“2013年的倒退主要原因有，产品老化，营销创新不足，跟不上旅游市场由观光型转向度假型、团客转向散客的变化。”万宁市旅游局局长陈宏跃说，2014年万宁旅游工作重在“对症下药”，推出系列新产品，创新营销手段，使2014年成为万宁旅游在新的形势下打基础、促转型的起步之年。
三大旅游新产品引发市场热潮
“2014年，我们不断推出旅游新产品，使全市的旅游产品体系更加完善，构筑了对游客强大的吸引力。”陈宏跃表示，其中奥特莱斯购物城、兴隆绿道和乡村旅游等3大产品意义重大。
今年6月，万宁首创奥特莱斯购物城开门迎客，为该市旅游增添了高档时尚购物文化体验旅游功能。目前，奥特莱斯已成功创建国家3A级景区，已引进100多国内外品牌进驻，日均销售额已经超过百万元，日均客流量已达到5000人，带动就业人数近2000人。
同于6月开通的还有兴隆国家绿道。到眼下，全长33多公里的绿道1至3号线已对外免费开放，成为新的休闲旅游热点。兴隆侨乡驿站也已投入使用，已举办了20多场骑行体验和比赛活动。周边三角梅公园初步建成，配套更为完善。
2014年也是万宁乡村旅游崛起之年。全年已建成文通村、永范村、竹埇村、大园村、中国第一家有机咖啡园隆苑咖啡园、神州旺达果园等乡村旅游点，其中隆苑咖啡园、文通黎家驿站、竹埇休闲竹海、永范花海等深受游客欢迎。
夏季营销化淡为旺
此次总结大会上，万宁市旅游局向2014年度积极开拓旅游新产品、输送游客最多的旅游企业及个人进行了表彰和奖励。陈宏跃说，这是万宁旅游局落实承诺、发动企业加强自主营销的一大手段。“以前我们对旅游的宣传重点在于城市形象，现在改为对游客来说更为直观的旅游产品，而且手段更为多样。”
2014年，采取“政府牵头，企业参与”的夏季旅游营销联盟活动是年度营销最大的“组合拳”。这一活动吸引了46家景区、酒店、旅行社等加入，有效整合资源，多方互动推出优惠套餐。如在节假日和特定时段推出免费游景区、免费房抽奖等优惠活动，奥特莱斯等企业积极参与夏季营销，优惠券消费达百万元。在这一措施的刺激下，仅5至6月旅游收入达3.45亿元，游客人数比去年同期增长1倍多，旅游局发放给企业的代金券每100元实际带动的现金消费超过300元。
从全年看来，营销手段更为多样。本年万宁共推出“绿道骑行”、“致青春•游万宁”等18个主题旅游活动，积极与媒体合作，围绕侨乡、咖啡、美食、长寿、旅游新业态和乡村旅游等主题宣传万宁旅游。积极开展“请进来”体验和“走出去”推介活动，先后到37个主要客源地城市开展旅游营销活动，请进30多批媒体和旅行商到万宁进行旅游体验。
2015年重点：开发三亚散客市场
在会上，万宁市代市长周高明对今后旅游工作提出了“认清形势，把握旅游产业发展新机遇；开拓创新，打造旅游产业发展新优势 ；齐抓共管，开创旅游产业发展新局面”的三点要求。根据这项要求，万宁将在2015年实施系列动作，继续加强产品开发和营销工作，重点开发对接三亚散客市场。
2015年，万宁将对2011年编制的《万宁市旅游产业发展总体规划》进行修编，做好及完善乡村旅游规划编制工作。持续推进东山岭改造、日月湾冲浪小镇、港北龙舟风情小镇等重点旅游项目建设，围绕“观山品海”、“侨乡看绿”、“乐购万宁”、“山盟海誓”婚纱旅拍线路和“美丽乡村”线路来打造完善产品和新业态。
“不要舍近求远，把三亚市场做足就够了。”周高明在会上表示，2015年万宁将在在三亚凤凰机场主要出口处和主要交通要道等投放万宁旅游产品宣传广告，在经营好原万宁旅游三亚集散服务中心的基础上，在三亚交通要道重新选址建设大型万宁旅游三亚集散服务中心，协调交通部门促进三亚至万宁的旅游交通区域一体化，在三亚城市广场、大型购物场所、大型住宅小区等开展万宁旅游和房地产推介活动，定期举办万宁旅游“主题月”活动，吸引更多游客到万宁旅游。
来源：中国侨网
