【美洲华联社洛杉矶报道】世界最有价值品牌（BrandZ）新名单日前出炉，阿里巴巴和腾讯与谷歌、苹果等中坚力量一起进入前10名。这也是首次有2个中国品牌携手进入这个排行榜的前10名。
根据CNN的报道，马云的阿里巴巴品牌品牌价值翻番至1130亿美元，排名第9.位，这是因为这个电子商务公司已经进一步扩展到移动支付和云计算等领域。
总部位于深圳的腾讯在2017年就闯入世界最有价值品牌的年度排行榜前十名。在过去的一年中腾讯不断壮大，现在在第五位 ， 仅次于谷歌、苹果、亚马逊和微软，但高于脸书（Facebook），其品牌价值为1790亿美元，与去年同期相比增加65%。
腾讯专注于在线游戏、手机应用程序、即时信息服务和在线支付。 腾讯有4900亿美元的市值，比美国最有价值的银行摩根大通价值更高。
世界最有价值品牌的完整排名依次为谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa卡、麦当劳、阿里巴巴和AT＆T。
BrandZ的负责人王多琳（译音，Doreen Wang）表示，新排名显示，腾讯和阿里巴巴已经克服了诸多中国特有的障碍，成为全球强者。她说，“中国品牌面临的挑战绝不小。在国际市场上品牌知名度有限、由于历史质量问题而缺乏信任度以及不愿意投资于有影响力的全球广告活动，这使得中国品牌在更加成熟的竞争对手中处于劣势。”
王多琳认为，中国的崛起和精明的年轻消费者，为聪明的企业家创造了机会。她表示“态度正在发生变化，尤其是那些正在爱上中国品牌的年轻消费者。” “对于这两个品牌而言，虽然渗透到美国市场可能仍然处于初步阶段，但其他地区正在拥抱它们。”
王多琳介绍说，阿里巴巴正在巴西、智利和其他拉美国家的市场开拓中取得进展，在这些国家在线市场AliExpress正在迅速成为领先的电子商务平台。阿里巴巴在以色列、西班牙和韩国等国家也有很强的影响力。而腾讯在泰国和新加坡等南亚市场也获得了更多的认可。
对于最新的BrandZ全球100强品牌报告，市场周刊（Marketing Week）的分析认为，2018年，使用科技让人们的生活更轻松的品牌正在获胜，其中与科技和技术相关的品牌占整体排名中的92％。
科技巨头谷歌和苹果引领潮流，两者都首次突破了3000亿美元的品牌价值门槛 。 谷歌的品牌价值再次上涨23％，为3020亿美元；虽然苹果公司的品牌增长28％，但还是以3010亿美元的价值屈居第2。
而亚马逊正在迅速接近前2名，被认为是市值增长最快的公司之一。今年亚马逊的市值增长49%达到2080亿美元，把市值增长40%达到2010亿美元的微软挤出了前三、并取而代之。
Millward Brown的BrandZ全球战略总监Peter Walshe解释说，品牌越来越注重能够以有趣的方式满足消费者的需求，这使他们比竞争对手具有更高的优势 ，特别是在利用技术让人们的生活更美好和更轻松时。今年我们看到的是一个强大的技术及与技术相关的品牌团队，展示了技术如何适应和塑造我们的生活，而那些正在使用技术来建立伙伴关系的品牌的表现，非常出色。”
中国品牌进入前10，引起更多关注。市场周刊称，中国品牌又有了一个辉煌的一年，例如腾讯，市值增长65％达到1790亿美元，使其首次进入前五名。腾讯的增长标志着中国品牌终于开始在世界舞台上占据一席之地。
今年一些增长最快的品牌来自中国。电子商务品牌阿里巴巴价值上涨92％，排名上升了5位、排名第9；零售商京东将品牌价值提高94％，排名第59位；而酒类品牌茅台的品牌价值上涨89％，名列第34位。这些品牌是今年市值增长最快的3个品牌。
在过去的12年里，中国整体品牌价值增长高达1444％。相比之下，美国增长了239％，欧洲大陆增长了37％，英国增长了26％。
对于中国品牌市值增长迅速，Peter Walshe说，这是因为像腾讯和阿里巴巴这样的中国巨头与亚马逊和特斯拉这样的美国品牌类似， 在利润和发展方面具有长期眼光，这与传统的欧洲和北美的快速运送消费货物的观点有很大不同，这些地区由于受到财务压力，每三个月就要报告一次财务状况，导致短期思维。
Peter Walshe也指出，“零售业是今年增长最快的类别，整体价值增长了35％”这样的看法是“误导”，因为零售业这一增长几乎完全由像亚马逊和京东这样的与技术相关零售品牌的推动，这些品牌帮助电子商务品牌年综合价值增长了61％。
与此同时，像宜家这样的传统零售品牌今年的价值下降了8％，这意味着其排名下降了23位，排在了76位。据此，Peter Walshe表示，整合是“不可避免的”，特别是对于传统品牌来说，英国最近的例子是Sainsbury’s和Asda之间的合并。
Kantar UK’的商业发展负责人Jane Bloomfield表示，在百强排名中很容易看到充满了科技和电子商务品牌，这些品牌所做的是真正满足非常基本的便利需求，并为我们付出努力，这意味着我们更看重它们。
前100大品牌价值4.4万亿美元，比去年增长21％，成为自2007年以来最大的同比涨幅。
世界最有价值品牌（BrandZ）排名每年由WPP和Kantar Millward Brown发布。在过去的12年的排名中，有8年都是谷歌排名第一。
